上可能会包装领域未来突破性发展的前沿观点和理念有哪些？美狮传媒集团中国包装开年大讲堂希望能够为大家寻找到一些颇具*视角和观点的实战派专家，为大家开阔视野，启迪思维！本次的包装大讲堂，我们就邀请到了AMERIPEN（美国包装和环境研究所）主任——Brian Wagner，他曾提出：拥抱“4D包装”，让人眼前一亮。
那么什么是4D包装？传统产业为什么要应用4D包装呢？我们走进Brian的文章，一起探索吧。
说到包装设计，大部分人都知道有2D（图片和外观）和3D（结构，形状和功能）之分，那么什么是4D呢？4D就是指时间，3D空间是静止的，时间把无数的3D空间连接起来，在4D空间里从过去到未来的所有时间空间会交织缠绕在一起，可以被肉眼所看见。至少在10年前，随着数字转换的出现，4D就已经初具雏形，但这么多年过去了，现在整合4D的公司依然少之又少。
Wagner作为一个未来思维，曾将其远见应用到实际商业战略中。凭借多年的经验Wagner向我们分享了该如何通过各种现象来预测现在以及未来将要发生的改变，同时告诉包装同仁们必须拥抱4D，预测整个包装生命周期中将遇到的各种挑战，同心协力拿出新的解决方案。
那么，想要实现并应用4D包装，首先要了解正在改变包装市场历史轨迹的三大因素：数字转化、直达消费者/电子商务和三重技术革命。
数字转化
至今还有很多人认为“数字”就是指数字营销，3D打印或是数字印刷。不再是了！数字转化正在深远地并且正在加速改变你的整个生意。我们要以自身经验为基础，充分地利用数字技术带来的改变和机遇，包括：人工智能（AI）——电脑思维、虚拟现实、3D制造、物联网等等。这些技术将使未来的工作变得更加灵活、创新、以客户为中心和。例如，有了人工智能，零售市场的45个初创公司联合起来，就能提供店内视觉搜索和监控、以位置为基础的营销以及实时定价等，而包装是促成这些事情发生的一个元素。
Wagner的同事 Connie Sivillo 补充道：“数字技术处于变革的中心。它使企业能够以不同的方式进行创新，超越竞争对手以满足客户需求。在这种经济中，规模优势不再。未来若想成功，起决定性作用的是速度。”
诸如 AirB&B，Uber和其他公司都在利用数字来改造他们的生意——没有传统的店面、没有厂房和仓储成本。AirB&B没有一栋房子，Uber没有一辆汽车，Facebook不生产任何内容。他们采用数字方式来管理自己的生意。以数字为基础的企业正在使用人工智能、物联网和其他技术来赢得竞争，不可否认的是，他们做得很对。
物联网将数字世界与现实世界结合在一起，比如帮助工人实现远程工作的计算机。
数字转换在包装上的另一个典型应用就是二维码或近场通信(NFC)解决方案，他们能确保真实性或者提供定制化的报价。这能帮助品牌获得附加值，这也是一种收集数据的方法，以便进一步提升品牌体验，优化供应链效率。
消费者喜欢这种体验，而且他们并不用*交出个人数据。Johnnie Walker的蓝标苏格兰威士忌瓶子就采用了NFC技术：消费者只需要将手机朝着瓶子，点一下手机屏幕，NFC标签就会给消费者的手机发送一条信息，告诉他这瓶酒什么时候可以喝。
Wagner说，在适应数字转换技术方面，他见过的新公司和小公司取得的进展比大公司要大。他们往往不会被的资产和文化所拖累，有些则天生具备“数字基因”，懂得如何利用新技术来获取智能、速度和灵活优势。
电子商务
2016年，联合利华公司收购了男性在线美容零售商Dollar Shave Club。这次收购让联合利华与消费者建立起直接，这是所有品牌都想要的。另外，联合利华正在拓展电子商务业务，这是即将影响包装的第二大主要因素。
对于大多数想发展其品牌的企业来说，*步是要从传统的零售渠道转向电子商务。一些大型零售商除实体店面以外，都有自己独立的电子商务业务。想想Etsy，BarkBox和Blue Apron。说到电子商务，你就不能不提阿里巴巴或亚马逊。作为电子商务，亚马逊刚刚收购了全食超市（Whole Foods）。今年早些时候，它还收购了中东zui大的电子商务平台Souq。
电子商务的整个过程可以简单地总结为：产品走出包装工厂后，运送到订单处理中心，后者会以更低的价格，对产品进行再次包装，然后将它直接运送消费者手中。传统的零售过程中包装会被触碰5次，而电子商务时代，包装被触碰的次数多达传统触碰次数的5倍。这扰乱了现有的供应链，需要使用更强大的包装。亚马逊正推动商家电商直供装SIOC (ship in own container)发货，从而减少供应链中对包装触碰的次数。
“我的那些名列世界财富500强的客户预测，3-5年后他们15%的销售额将通过电子商务渠道完成。而目前这个数字不到5%。所以我们要为这个可能性做好准备，” Wagner说。风水轮流转，20年前，当红的是俱乐部商店，而30年前如日中天的是沃尔玛。
三重技术革命
三重技术革命可以概括为生物技术、材料技术和信息技术的重叠，这是PTIS根据20多年的未来包装项目经验所做出的预测。
一个很明显的例子就是仿生学——我们可以模仿自然界中的很多东西来解决日常生活中遇到的问题。3M公司研究蜥蜴，通过观察它们如何在不用胶水的前提下爬墙和爬天花板，后来才有了的3M胶水——在不让胶水粘到墙上的前提下把相框贴在墙上。Wagner说，我们可以从大自然学到很多知识，用到包装设计中去。
行业也一直在寻找新的生物材料，材料技术一直在不断地进步，如，新的薄膜和铝箔在不断涌现。
对于信息技术，首先，这改变行业的第三大主要技术，让我们能够利用新的数据源，更好地预测未来。其次，“云”使得人们在任何地方或是任何时间都能够低成本地获得灵活性、速度和可扩展性。第三，与需要人工编程的传统系统不同的是，如今的人工智能系统能够自行理解、推理和学习。
小结
那么以上三个因素有什么共同之处呢？包装市场至始至终都与它们同在。
包装的反应总是更灵敏——预见到了在行业变化之前消费者做了什么。我们可以通过场景规划（关于未来的故事）来未雨绸缪，对抗未来。PTIS公司已经使用场景规划这个工具帮助多个未来主义合作伙伴取得了成功。Wagner说：“没有人能预测未来，但我们过去和现在掌握的知识，以及我们对未来做出的各种预测和假设，能给我们提供巨大的价值”。
2008年年中，当石油价格涨上天的时候，塑料价格同样飞涨，包装工业猝不及防。如果包装行业规划未来，他们应该能够预测到这个变化。
学会使用数字能成为一种竞争优势：促进营业额增长，提升利润，降低风险等等。你可以用技术来解决这所有的问题。
美狮传媒主办的“2018中国包装开年大讲堂”将于3月6-7日在上?？?，届时美狮传媒联席CEO张滨燕女士将携手国内外包装行业大咖，带您一起探索未来颠覆包装行业的六大关键词：新零售经济、共享经济、大数据、环保、智能、消费者体验。
除了Brian，还有更多行业专家为您答疑解惑，为包装企业解答如何与大型企业合作的奥秘，帮助您提升服务品质，争取到更多订单。
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