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　　数码印刷领域内的专家惠普公司和Afinia标签公司预测，随着澳大利亚凯马特超市去年年底圣诞节期间的一系列成功运作，商店内的个性化标签竞争将加剧。
　　澳大利亚凯马特超市购买了200多台Afinia Label L301桌面打印机，并利用惠普热敏喷墨技术，加工黏贴在Vegemite和能多益巧克力酱瓶上的个性化标签，作为店内节日礼品派送。这些印刷机在凯马特在澳大利亚的214间超市内使用，消费者可以自选上述产品的罐子或其他产品，然后打印标签，完成贴标后再将这些产品作为礼物送人或个人物品使用。
　　随着网络购物的兴起，凯马特澳大利亚认为个性化标签*方式将为消费者提供一种全新、*的消费体验，鼓励他们访问实体店。此次市场营销活动获得了巨大的成功，促使越来越多的品牌加入个性化标签的竞争行列。
　　Afinia标签中东、北非及欧洲市场Nathan Daniel表示道：“我们的印刷机提供个性化打印性能，可满足小型或桌面化的标签打印，非常适合商店内个性化产品的市场营销。”
　　“目前，无论是小的或大的品牌商都希望有能力捕获消费者包装印刷需求，通过增加个性化的切入点使产品达到一个新的高度，直达每一位消费者。”
　　惠普亚太区、日本印刷解决部门总Michael Boyle表示道：“品牌商持续投入精力寻找与消费者进行沟通的方式，我们注意到个性化包装印刷的市场应用正在不断增加，这也包括店铺内的桌面打印后的标签。惠普公司将通过更灵活化且经济的店内印刷打印方案推动此种趋势的发展，为消费者提供更具个性化和*体验的标签产品。”