經(jīng)濟下行，如何擴大消費眾所關(guān)注。6日在上海家化舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，眾多專業(yè)人士指出，我國化妝品市場規(guī)模已達(dá)千億元級別，是消費升級的重要領(lǐng)域。隨著科研和營銷能力的加強，國產(chǎn)品牌近幾年增速超過外資，有望上演一場“逆襲”戰(zhàn)。

　　美國波士頓咨詢公司董事總?cè)~永輝表示，2012年中國的行業(yè)（鼓風(fēng)干燥箱）市場規(guī)模為963億元，僅次于美國的1439億元和日本的1677億元，排名*三。雖然近年來中國經(jīng)濟有所放緩，但化妝品市場一直保持20%左右的快速增長。這意味著，今年中國化妝品市場將進入千億元級別。

　　葉永輝指出，品牌占中國化妝品市場的份額在50%—70%之間，仍處于主導(dǎo)地位。但國產(chǎn)品牌發(fā)展很快，增速已經(jīng)超過外資。“一般而言，國產(chǎn)品牌更能理解本土消費者的需求。從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗看，zui大本土企業(yè)占本國化妝品市場的份額在15%—25%之間，而中國只有2%，國產(chǎn)化妝品的發(fā)展空間可想而知。”

　　作為本土zui大的化妝品企業(yè)，上海家化近年來成為資本市場關(guān)注的焦點。今年5月，家化爆發(fā)人事風(fēng)波，但很快得到平息。zui近一個月，上海家化的股價漲幅超過30%，重新贏得投資者的認(rèn)可。

　　上海家化董事長葛文耀表示，對國產(chǎn)化妝品發(fā)展很有信心，主要源于三點：首先，從新西蘭的奶粉到日本的化妝品，海外消費品近來連續(xù)曝出質(zhì)量問題，打破了消費者對洋品牌的迷信。與此同時，國產(chǎn)化妝品的質(zhì)量穩(wěn)步提高，此消彼長是“收復(fù)失地”的關(guān)鍵。